【美观】
　　 一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。
　　 包装的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。
【易用】
　　 人性化的易用性，是反映现代包装功能的标志之一。优秀的包装设计，要充分考虑人的因素，设计轻巧，易于搬运的包装，可以降低疲劳强度，减少野蛮装卸，携带方便。易于执握的销售包装，又往往可以诱发消费者的购买欲，促进销售。所以，包装应该要方便装填，方便运输，方便装卸，方便陈列，方便销售，方便携带等。

【防护】
　　 对人的保护。例如盛咖啡的纸杯，由于是热咖啡，为了防止烫手，另外配有一个瓦楞纸的护套，上面还印有一排文字，提醒你注意别烫痛你的手。
　　 对产品的保护。选取合适的材料，设计合理的结构，这样才能赋予材料保护商品的能量，提供运输商品的便利，真正达到保护商品的目的。设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能设计出切实保护商品的包装。
　　 对环境的保护。环保性也是反映现代包装功能的标志之一，国际社会越来越注意到包装能够减轻污染和制造污染的双重作用，在经济上走可持续发展的道路，而节省资源，保护环境是可持续发展的关键保证，包装结构对于包装的减量化，资源化和无害化能够发挥重要作用。
【效率】
　　 包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产，有利于自动化的操作和管理，有利于降低材料消耗和节约能源，有利于提高工作效率，有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。